Femmy Fyber Bintang Toedjoe meraih Indonesia Brand Communication Excellence 2024 category: Digital Brand Campaign
Pada 9 Agustus 2024, PT Bintang Toedjoe melalui produk Femmy Fyber mendapat apresiasi Indonesia Brand Communication Excellence 2024 untuk kategori Digital Brand Campaign yang diselenggarakan oleh MIX Marketing & Communication dan SWA Media. Dalam event ini yang bertempat di Auditorium & Performance Hall Prof. Dr. Djayusman, LSPR Institute Communication & Business, Sudirman Park, Jakarta Pusat, Bapak Andry Mahyudi selaku LOB 2 & PR Group Manager tampil untuk menerima penghargaan tersebut.
Apresiasi ini tidak terlepas dari kampanye digital “Give Birth to Fat” yang dilakukan oleh Femmy Fyber, yang dalam hal ini berusaha menyampaikan pesan bahwa penumpukan lemak (obesitas), akan membuat orang terlihat seolah-olah sedang ‘hamil’ karena kegendutan. Dan Femmy Fyber, sebagai minuman sumber serat dari Bintang Toedjoe, dapat membantu ‘melahirkan’ lemak itu (dalam konteks penurunan berat badan), dan mendampingi konsumen untuk memulai babak baru yang lebih sehat.
Kampanye ini diendorse oleh banyak Key Opinion Leader (KOL) dan influencer. Dengan penempatan di berbagai platform digital, kampanye digital Femy Fyber berhasil mendapatkan 43 juta reach dan meraih 46 juta tayangan.
Sementara pengaruh kampanye terhadap kinerja penjualan, diklaim berhasil memicu konsumen untuk melakukan pembelian berulang. Hal ini dibuktikan melalui tren pejualan yang cenderung stabil pada bulan Oktober 2023, dan setelah tiga bulan pasca kampanye, tepatnya ada bulan Februari 2024 penjualan terus meningkat hingga mencapai 209%.
Dengan asumsi tren positif tersebut, tim marketing communication Bintang Toedjoe menargetkan bisa menghasilkan peningkatan penjualan tahunan rata-rata sebesar 90,4%.
Dalam kesempatan kali ini, Juri Yazied Syafaat memberi acungan jempol atas keberanian tim marcom Bintang Toedjoe mengambil risiko ketika memadukan kesesuaian antara logika campaign dengan logika dunia digital.
